新消費觀察｜2024中國廚衛展，智能、年輕、更具性價比
第28屆2024中國國際廚衛展KBC（Kitchen & Bath China）5月17日在上海新國際博覽中心閉幕，作為「行業風向標」，今年的KBC又揭示了哪些衛浴趨勢？
小戶型、高性價比衛浴套裝需求增長
產品趨勢總是隨著大環境的變化而調整，當中小戶型成為市場主流，衛浴品牌在設計上除了更簡約，尺寸也在發生變化。
衛浴空間雖小，但是直接影響生活的舒適度。在過去，立柱盆是節約空間的首選，但是卻缺少儲物空間。德國唯寶在今年的展會上，帶來了更小尺寸的安蒂斯洗面盆，和與之適配的酷樂梳洗櫃，為緊湊型浴室度身定製梳洗區域解決方案。展台的工作人員表示，對緊湊型衛浴需求更大的大多是年輕人，所以除了最為常見的白色，該系列還提供更多不同色彩供消費者自行搭配。
同時，為了吸引更年輕的消費群體，不少品牌都推出了更具性價比的產品。比如漢斯格雅首發的謐境Original S連體坐便器，核心零部件不改變，通過外部陶瓷的替換降低了生產成本。不約而同的是，杜拉維特全新Sivida系列使用人造石材料，讓消費者以更親民的價格就能買到設計大師Philippe Starck的作品。
大師聯名驚喜亮相
相比於「設計上海」「廣州設計周」等展會，KBC並不強調設計，但部分展商也帶來了與藝術家聯名的產品。
杜拉維特展示了由設計師兼建築師Antonio Citterio打造的全新Aurena整體浴室家具系列。設計以「黃金比例」為靈感源泉，同時提供不同飾面與多色系陶瓷及啞光櫃體配色供消費者搭配。
漢斯格雅集團旗下高端品牌AXOR雅生與鳳凰工作室聯合推出全新暗裝恆溫龍頭AXOR ShowerSelect ID，並實現了距牆面僅45mm的安裝空間。
科勒再度攜手英國知名藝術家Samuel Ross博士及其工業設計工作室SR_A推出智能坐便器Formation 02。野獸派風格的設計語言和具有衝突性的橙紅色視覺效果，使其在展會現場格外突出。
德國高儀展出了用3D列印材料製作的樹枝狀花灑。除了藝術之作，高儀也帶來了一些「有趣」的體驗——絲悠美泡沫淋浴系統，可以在日常淋浴時切換泡泡浴模式，一鍵快速生成泡泡，包裹全身。現場工作人員介紹，目前，同類產品已在日本上市，但針對中國市場還需要一些調整，預計在今年下半年與消費者見面。
智能馬桶競爭激烈
從智能馬桶蓋開始，中國消費者對智能馬桶的需求一直在增長，尤其是近幾年在以舊換新、老舊小區改造以及家居智能化趨勢的推動下，智能馬桶的競爭越發激烈。
乾燥、清洗、座圈加熱等功能已逐漸成為智能馬桶的標配，「康養」成為這次KBC展上多個參展商主推的方向。摩恩此次帶來了一系列智連M-link新品，其中瓦爾登智連版智能坐便器可檢測共12項身體指標，接入微信小程序，即可查看健康信息。箭牌也帶來了具有尿檢功能的智能馬桶，健康數據亦可以通過手機查看。這些健康功能在實際使用中是否能夠發揮設計者所期待的效應，還有待市場反饋。
除去身體指標檢測功能，適老化的智能馬桶目前在市場上有著更廣泛的應用。科勒、摩恩、TOTO皆展示了具有升降功能的智能馬桶，另外配備更寬大的座圈、輔助站立的扶手也讓使用者更方便。
值得注意的是，今年KBC展會期間，摩恩在上海啟動了亞洲品牌體驗中心，不僅是亞洲首家，也是面積最大的品牌體驗中心。
近一年來，不少頭部品牌都相繼在線下開設了體驗中心，例如科勒、漢斯格雅分別在深圳和上海開設了體驗中心。區別於線下門店，體驗中心的產品品類更齊全，全場景體驗感也更完善。
如今，展會並不是品牌連接B端和C端商戶的唯一機會，尤其在社交媒體和電商的幫助下，很多品牌樂於直接與消費者溝通。因此體驗中心成為更高效更直接的溝通渠道。或許在未來，「行業風向標」不再指某一個展會，而是更多完善的體驗中心百花齊放，為消費者提供更具個性化的選擇。