湘伴導讀
12月16日下午，東方甄選與董宇輝的「小作文」之爭，以孫東旭被免去CEO職務、俞敏洪發布道歉信而暫告段落。
這場浩浩蕩蕩的鬧劇，經歷了董宇輝與小編的相互拉扯，經歷了前CEO孫東旭的「極限發言」和新東方創始人俞敏洪的「親自下場和稀泥」，也讓東方甄選遭遇一夜掉粉70萬、涉事主播被停播3個月的「粉絲暴擊」。曾因「知識帶貨」而「一夜爆紅」的東方甄選，在體驗到網紅經濟的繁華與甘甜後，也在「一地雞毛」中嘗到了背後的落寞與苦澀。而平台、商家、主播以及消費者等多方共築的網紅經濟，更因其內在的不穩定性和隱形角力，顯現出矛盾與迷思。一切看似塵埃落定，但圍觀群眾仍覺意猶未盡……
「小作文」之爭，究竟爭的是什麼？
表面上看，這是「飯圈文化」的又一次襲擾。
在「氣鼓鼓」的小編控訴團隊的付出沒有被看見時，最先「開火」的是董宇輝的粉絲。他們一手舉著喇叭替董宇輝打抱不平，一手轉移流量至高途佳品直播間，試圖用「高捧競爭對手來教訓東方甄選」。據統計，董宇輝粉絲「倒戈」後，高途佳品抖音直播間的粉絲量在短短3天內猛漲15萬，銷售額也水漲船高。
但從粉絲的視角，我們又可以讀到另一種態度。
比如就有人認為，東方甄選一邊建粉絲群吃粉絲紅利，一邊指責用戶搞飯圈文化，雙標行為令人不齒。
在湘伴君看來，所謂的「飯圈反噬」，只不過是籠罩在紛爭之外的一層薄霧。其間真正的風雨雲，並不是飯圈攪動的，而是由割裂的各利益主體帶來的——以小編為代表的內部員工心態上的不平衡、CEO與當紅主播之間的微妙關係，等等。
從前CEO孫東旭曝光董宇輝「身價」，到一眾資本緊盯董宇輝的動向，到網上滿天紛飛的「橄欖枝」，再到俞敏洪「二選一」……這場紛爭雖然場面混亂，邏輯其實很清晰：不外乎一個「利」字。在合理範圍內的逐利思維，也符合網際網路生態下市場發展的調性。
網紅經濟就像一場盛大的化裝舞會，人人都可以戴上面具跳一曲。但如果各主體之間沒有協調配合，呈現出的效果不僅毫無美感可言，最終可能就是一場「群魔亂舞」。
早在2021年，網紅李子柒與杭州微念品牌管理有限公司對簿公堂，就已經揭開了網紅經濟背後錯綜複雜的利益鏈條。此番「小作文」之爭，再次折射出整個行業的困境，即網紅IP與平台、資本之間如何「珠聯璧合，相得益彰」。
李子柒的殷鑑在前，董宇輝與東方甄選之間的這場紛爭，換來的是情感升溫還是徹底「分手」，相信雙方自有考量。
紛爭之後，如何為網紅經濟注入「靈魂」？
不可否認，從「行到水窮處」到「坐看雲起時」，新東方二次創業的「一夜翻紅」離不開董宇輝等一眾知識博主的「開天闢地」。
也正因如此，當外界打下「董宇輝會被拋棄」的問號時，東方甄選火速以免職CEO亮明了態度。雖然「二選一」之間有著利益取捨的「冷酷」，但也讓不少「打工人」產生了情感的共鳴。
帶貨主播，本質上扮演的是金牌銷售的角色。在「只能隔屏而望不能觸手而探」的網絡直播間，公眾的購買慾更多的是對主播個人魅力的投射。可若將這份「魅力」全部歸於主播個人，又難免顯得偏頗和絕對。
看過電視劇、脫口秀、小品等節目的觀眾都知道，台前的表演者都被稱「演員」。演職人員表中眾多的角色分工，也說明了一場演出的整體性與協作性。雖然直播帶貨更傾向於銷售行為，但絕對少不了各環節的互相搭台與補台。
湘伴君認為，在網際網路大潮下，不管是網紅經濟，還是注意力經濟、平台經濟、社群經濟等新經濟新業態，其核心都是一種協作經濟。個體愈發重要，但贏家需主動抱團。
如同電影《復仇者聯盟》所描述的，每個個體都可以獨自生存，去拯救一個城市。但需要拯救世界的時候，大家就會聯合起來。
網紅經濟之所以被稱為網紅經濟，在於「網紅」與「經濟」是一體兩面、互生共榮的。網紅普遍紅利周期短，這決定了網紅經濟的更新疊代節奏快。
要想讓網紅經濟可持續發展，堅實的團隊協作精神、良好的利益分配製度以及持續創新的內容理念，一個都不能少。唯有把注意力始終注重在產品本身，精確了解粉絲需求，努力提升產品質量與用戶體驗，讓網紅對粉絲的影響力轉化為可持續的變現能力，才能實現行業的長紅髮展。
文 | 曹茜茜
來源：湘伴微信公眾號