11月20日，星野集團於北京舉辦2023年中國發布會。星野集團海外市場部佐藤亞沙子女士、第二事業部王橋先生、北海道事業部安倍佳穂女士，以及星野美雅國際總經理韓美花女士，分享了星野集團最新發展動向和未來計劃，眾多全新設施與豐富在地體驗再現了星野魅力。
2023星野中國發布會
星野集團海外市場營銷部負責人佐藤亞沙子女士表示：「星野集團是具有百年歷史的日本度假村及酒店管理公司，其歷史開始於1914年的輕井澤，截至目前為止，星野集團全球共運營設施超過60家。從奢華酒店品牌「虹夕諾雅」、精品溫泉旅館品牌「界」、時尚親子度假酒店品牌「RISONARE」到大家所熟悉的北海道星野TOMAMU度假村、青森屋、奧入瀨溪流酒店等個性化酒店設施，集團近年來更是推出都市觀光酒店品牌「OMO」、以自由為本的興趣主題酒店品牌「BEB」等年輕化品牌，為渴望深度探索城市、擺脫傳統行程束縛的遊客提供理想的旅宿之選。」
佐藤亞沙子女士於發布會現場介紹集團旗下各個酒店品牌
過去幾年來，全球旅遊市場發生了巨大的變革，城市化進程的加速、環保意識的增強，這些趨勢不僅改變了人們的生活方式，也深刻地影響了旅遊市場的需求。星野美雅國際總經理韓美花女士表示：「我們敏銳洞悉全球旅遊市場趨勢，同時更為堅定發展中國市場的決心。星野集團近年來不僅對旗下已有設施不斷升級，致力於環境保護和資源可持續利用，積極採取行動。針對國內外市場的新趨勢推出了都市觀光酒店『OMO』，以獨特的設計理念與貼近都市生活的服務，契合新世代旅行者喜好深入探索目的地、與目的地建立深層聯繫的趨勢。我們相信，只有深入了解並適應國內市場的需求變化，才能更好地滿足住宿客人的期待，通過不斷探索和創新，以提供更優質、更貼近國內市場需求的服務和產品。」
星野美雅國際總經理韓美花女士亮相發布會分享
輕鬆玩轉，城市魅力
作為彌補「以觀光為目的，卻入住商務酒店」的市場空缺而誕生的星野「OMO」，存量酒店資產的再生將會成為考驗市場的一個課題，星野集團用「OMO」交出答卷，為城市度假的旅客提供了全新的旅宿選擇。品牌自2018年推出以來，便得到市場熱烈的反饋，自首家OMO7旭川在北海道開業以來，短短几年，已在日本國內拓展至15家酒店，遍布東京、大阪、京都、金澤、小樽、札幌、橫濱、高知、熊本、沖繩那霸等不同目的地。「OMO」巧妙選取酒店區域周邊的深度探索進行差別化定位，成為都市觀光酒店領域的新生力量。
星野「OMO」
每家「OMO」均位於城市中心地區，方便的地理位置讓旅客們能夠更加自在的探索城市，酒店更與在地商家合作，提供獨創探索行程及周邊地圖，讓喜愛探索城市的旅行者們可以深入巷弄，體驗目的地的不同魅力，如OMO7大阪便與日本環球影城深度合作，有來自環球影城認證的「OMO Ranger」在酒店的公共空間「OMO基地」，分享如何盡情玩轉日本環球影城。品牌的最新力作——星野OMO5 東京五反田也預計將於2024年4月開業，帶領賓客走入東京絢爛的夜景與琳琅的美食之中。
OMO7大阪
綠色更新，永續發展
位於北海道的星野TOMAMU度假村，是星野集團旗下的大型綜合度假村，集北海道旅遊度假精華和一站式家庭服務於一體，以其得天獨厚的地理位置和優越的自然環境而備受矚目。度假村內，擁有RISONARE Tomamu和The Tower塔娃兩大各具特色的酒店，配備有29道滑雪場、雲海展望台、大規模的室內波浪泳池，還有安藤忠雄建築代表作——水之教堂等設施。
星野TOMAMU度假村
度假村內的冬季打卡熱點——愛絲冰城今年將迎來25周年慶典，屆時，由冰雪建成的11棟冰屋街道，將為遊客們帶來各種冬日旅趣，其中和日本有名的兒童書作家Abe弘士先生畫作的冰之電影院將是首次面世的全新項目。而作為北海道冬季必備的體驗項目之一，星野TOMAMU度假村也將Ski-in Ski-out的滑雪體驗發揮的淋漓盡致，在雪道旁的hotalu street，坐在有著度假村象徵The Tower圖案的日式暖桌里取暖的同時，享受使用海鮮及山菜等北海道代表性食材製作的冬日暖鍋。全新的Skiers Suite Room滑雪者套房也以滑雪為主題，客房內融入各色滑雪設備，更配有雪鞋烘乾機，為雪友們打造全方位的滑雪體驗。煥然一新的星野農場占地100公頃，在這裡，度假村還原了最初飼育奶牛的原始風景，並以自行生產美味食材為目標，賓客們在品嘗來自大自然的恩惠的同時，亦能夠了解更多農牧業相關知識，是難以複製的北海道體驗。
星野TOMAMU度假村
以「NORESORE（盡情） 青森·青森人物語」為核心理念的青森屋，位於日本的古牧溫泉聖地，在這裡，能充分體驗青森引以為傲的鄉土文化和獨有的人文風采。青森屋擁有室外露天溫泉，是旅客鍾愛的溫泉之一，室內檜木溫泉和足湯，還有館外的元湯，賓客盡情感受這大自然的溫暖饋贈。而星野集團奧入瀨溪流酒店位於奧入瀨溪流畔，是親近自然探險徒步的理想去處，酒店於今年新增設了溪流Base空間，這裡有寬8.5米的巨幅苔蘚牆，每天帶領賓客了解溪流了解青苔的講座，還有常駐的工作人員為客人答疑解惑過於溪流的一切，為溪流之旅做足準備。此外，還有溪流敞篷觀光巴士、奧入瀨溪流導覽、苔蘚的奇妙微觀世界等特色自然體驗活動。
青森屋
奧入瀨溪流酒店
百年傳承，再創輝煌
與此同時，隨著國內外經濟的復甦，高端酒店和度假村需求逐漸上升，星野集團旗下以獨創性主題，向人們提供震撼非凡體驗的「虹夕諾雅」，將於2026年春季開設「虹夕諾雅 奈良監獄」酒店，是集團的又一重要布局和創作性改造。該酒店將改造日本國家重要文化遺產—舊奈良監獄，帶來監獄與奢華酒店碰撞出的非日常體驗。
虹夕諾雅 奈良監獄
此外，值得一提的是，為到訪者打造感受四季魅力的溫泉旅宿體驗而備受歡迎的「界」品牌也將於2024年帶來全新設施——界 秋保。作為品牌的第23家溫泉酒店，界 秋保是東北地區是繼青森縣大鱷溫泉的「界 津輕」之後的第二家酒店，也是品牌首次入駐宮城縣。秋保溫泉有奧州三大名湯之一的美譽，酒店位於可以俯瞰源自奧羽山脈的名取川的絕佳之所，在此可以盡情欣賞溪流美景和四季變遷。
2024年帶來全新設施——界 秋保
作為一家具有百年歷史的度假村及酒店集團，面對不斷變化的旅遊市場及挑戰，星野集團仍穩健前行，秉承理念，將生態旅遊、地區歷史與文化相結合，為旅行者提供豐富多樣的旅行體驗，並不斷拓展品牌矩陣，滿足不同的出行需求。星野集團始終重視中國市場的開拓與發展，此次發布會標誌著星野對中國市場的信心與承諾，未來，星野集團更將不斷更新疊代，以更豐富的出行與住宿體驗，讓旅行超越國界，成為人與人相互理解聯繫的堅實橋樑。